Google Play如何幫助游戲開發(fā)者推廣游戲

我很高興今天能夠參會(huì)，我的名字叫Chris Yerga。我負(fù)責(zé)Google Play在中國的運(yùn)營(yíng)，很榮幸今天跟各位談一談跟安卓和Google Play有關(guān)的話題。今天我們會(huì)談到安卓作為游戲平臺(tái)它的爆炸式發(fā)展，以及Google Play如何幫助中國的開發(fā)商擴(kuò)張到全球市場(chǎng)，尤其是中國。我也想提到一些關(guān)鍵領(lǐng)域，尤其在中國和亞洲當(dāng)?shù)氐囊恍╊I(lǐng)域，我認(rèn)為這些是和我們的話題相關(guān)的。

智能手機(jī)時(shí)代 所有人都可能成為潛在手游用戶

首先我通常會(huì)在演講開始的時(shí)候談一談歷史經(jīng)驗(yàn)，我今年已經(jīng)接近50歲了，所以我才有機(jī)會(huì)經(jīng)歷了計(jì)算機(jī)游戲在過去幾年的發(fā)展。當(dāng)我年輕的時(shí)候，我會(huì)和朋友到游戲中心玩一些當(dāng)時(shí)的游戲，但是有一天我到游戲城之后發(fā)現(xiàn)沒有人玩我們當(dāng)時(shí)的游戲了，那些機(jī)器看起來都非常陌生。比如說太空入侵者、街機(jī)游戲等等，所以我把游戲變成了我的職業(yè)，隨后我們也經(jīng)歷了同樣的一些游戲經(jīng)歷，包括在客廳就可以有游戲體驗(yàn)，但是現(xiàn)在我們游戲行業(yè)經(jīng)歷了關(guān)鍵的變化點(diǎn)，不僅有好的方面，而且比以前更好了，因?yàn)槲覀冇兄悄苁謾C(jī)了。這也帶來了一些機(jī)會(huì)，對(duì)于我們這些開發(fā)手游的人尤其如此，因?yàn)椴还茏叩侥睦铮覀兌伎梢钥吹桨沧亢虶oogle Play。幾乎2/3的手機(jī)使用者都可以玩游戲，這比到那些去游戲城或者是購買家庭游戲設(shè)備的人來說要多，現(xiàn)在他們創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)。

中國以及中國以外的亞洲地區(qū)，現(xiàn)在都用手機(jī)上網(wǎng)，而不是個(gè)人電腦了，人們也用手機(jī)玩游戲。過去幾年里，我們目睹了用戶轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)的變化，這也是時(shí)代變革跟我們息息相關(guān)的部分。亞洲正在引領(lǐng)這一全球的潮流，尤其是向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變方面。實(shí)際上智能手機(jī)滲透率在世界上是最高的，在新加坡、中國有70%的覆蓋率，所以我們可以很有信心的說，所有人都使用智能手機(jī)，這只是時(shí)間的問題，所有人都有可能是一個(gè)潛在的手游的客戶。我們Google非常榮幸能夠在這一變革中發(fā)揮作用，很顯然我們開發(fā)了IOS，還有安卓系統(tǒng)操作下的很多手機(jī)。安卓在過去6年里經(jīng)歷了驚人的增長(zhǎng)，它的設(shè)備增長(zhǎng)量是非常巨大的，去年對(duì)我們有里程碑式的意義，因?yàn)樵谌騺砜次覀冇惺畠|安卓設(shè)備。每一天我們有150萬的日激活設(shè)備量，這種規(guī)模是前所未有的，并且為我們提供了絕無僅有的機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)在座諸位來說。

這種成功不可能是由一家公司獨(dú)立完成的，不管這家公司有多么成功，實(shí)際上我們制造了軟件，但是全球的安卓是因?yàn)槲覀兙邆淞肆己玫纳鷳B(tài)系統(tǒng)，有許多的運(yùn)營(yíng)商，有許多的合作伙伴，當(dāng)然也包括軟件開發(fā)商?，F(xiàn)在全球有60家OEM廠商，有320多家運(yùn)營(yíng)商，他們?cè)?90多個(gè)國家進(jìn)行分發(fā)活動(dòng)。所以今天我們有很好的機(jī)會(huì)，能夠和這190多個(gè)國家的智能手機(jī)使用者建立聯(lián)系。

綜合來看，這的確是很大的市場(chǎng)，如果想為安卓系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用的話，那么全球市場(chǎng)占據(jù)了78.5%，有17%是IOS，而絕大多數(shù)的智能手機(jī)可能有4.1%是其他的系統(tǒng)。所以我們覆蓋了各種類型的使用者。去年我們最新的操作系統(tǒng)安卓4.0 Lollipop系列是當(dāng)前正在使用的，我們能為未來的設(shè)備提供系統(tǒng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手機(jī)范圍甚至是平板。實(shí)際上Lollipop它的設(shè)計(jì)是為了能夠幫助開發(fā)商開發(fā)軟件，在各種大小屏幕上都能應(yīng)用，這個(gè)就顯示了我們能夠應(yīng)用的設(shè)備，我們的智能系統(tǒng)可以用在任何手機(jī)上，去年我們的Lollipop進(jìn)行了更新。可以在手腕上進(jìn)行佩戴，還有一些汽車的系統(tǒng)也可以運(yùn)用我們的Lollipop，所以我們有更好的屏幕，比如說安卓的電視也可以使用我們的系統(tǒng)。

未來愿景：Cardboard手機(jī)

但是我們的愿景遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅如此，安卓最偉大的一件事情就是，它的目標(biāo)是將移動(dòng)計(jì)算機(jī)帶給每一個(gè)人，不管他們是用的什么類型的設(shè)備。近期我們宣布一件我們驕傲的事情，那就是Cardboard，去年來看這是非常廉價(jià)的方式，你的手機(jī)可以很輕便地獲得，它依然延續(xù)了安卓的核心概念，所有人只要有一個(gè)Cardboard box，都可以利用這一設(shè)計(jì)建立自己的Cardboard手機(jī)。我們的開發(fā)商生態(tài)圈是非常良性的，所以我們有了這樣一個(gè)Cardboard項(xiàng)目，幫助開發(fā)商設(shè)計(jì)非常好的軟件平臺(tái)。

當(dāng)我們談到游戲的時(shí)候，我們相信最有趣的屏幕，除了平板和手機(jī)以外就是電視、安卓TV，它使這種游戲成為可能，我們所有的谷歌內(nèi)容都可以在這些電視上進(jìn)行展示，不僅包括電影，還有你的游戲。安卓電視現(xiàn)在已經(jīng)可以獲得了，今年所有的安卓TV已經(jīng)投入了生產(chǎn)，我認(rèn)為這對(duì)于游戲來說是具有特殊意義的，因?yàn)殚_發(fā)商所做的投資，尤其是在智能手機(jī)游戲上的投資，只要用一小部分就可以用在游戲控制器，或者是TV上，從而能夠提高用戶體驗(yàn)。比如說我們可以把安卓帶到我們的客廳，考慮到安卓及其內(nèi)容的話，它和設(shè)備是緊密相關(guān)不可分割的，我們可以進(jìn)行持續(xù)性的游戲體驗(yàn)。比如說在你坐地鐵上班的路上，你可以玩你的手機(jī)，到家了以后你可以轉(zhuǎn)換到電視上繼續(xù)你的游戲體驗(yàn)。其中有一個(gè)例子能夠展現(xiàn)出優(yōu)秀的安卓電視游戲體驗(yàn)，就是在第一個(gè)安卓的中國開發(fā)商所開發(fā)的電視游戲，我們很高興的看到有越來越多的開發(fā)商正在制作安卓電視游戲。

這是安卓，當(dāng)然我們還有一些娛樂板塊，它和Google Play是相關(guān)的。Google Play最初是中國的消費(fèi)者就可以獲得的，它讓世界各地的開發(fā)者，包括中國的開發(fā)者，可以將他們的應(yīng)用以及游戲提供給全球的用戶，包括安卓的使用者。這種規(guī)?？梢泽w現(xiàn)在我們這張表的數(shù)據(jù)中，有超過500億的移動(dòng)應(yīng)用下載量，每一周，每一月都有好幾十億的下載量。我們推出的這些Google Play的游戲，你所喜歡的這些游戲，你游戲的戰(zhàn)友們都可以參加進(jìn)來，我們6個(gè)月內(nèi)激活了超過1億的用戶，這也是手游中最快的增長(zhǎng)速度。在開發(fā)者這邊來說，我們讓API提供工具，使得他們充分參與到游戲中來，所有這些多方的參與都讓你能夠更多的關(guān)注如何提升游戲質(zhì)量方面，同時(shí)不會(huì)損失之前的一些特色，所以我們Google Play為開發(fā)者提供了很多機(jī)會(huì)，我們希望能聚焦于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓開發(fā)者可以提供更好的游戲內(nèi)容，我們負(fù)責(zé)其他的部分。

支付，更輕便簡(jiǎn)易

其他的內(nèi)容就是支付，我們一直都在竭力使支付更輕便、更簡(jiǎn)易，提高用戶的滿意度。信用卡在很多國家很常用，但是在另一些國家并不普及，所以我們致力于提供多種支付形式，包括整合一些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，他們可以直接從手機(jī)話費(fèi)中扣費(fèi)，或者是禮品卡中扣費(fèi)。我們可以看到過去幾年里Google Play做出了很大的努力，讓這些國家采用這些不同的支付形式。這不僅是我一家之言，這個(gè)數(shù)據(jù)能夠證明一切，去年我們的開發(fā)商共支付了70億美元，將我們的Google Play放到各個(gè)用戶的手中，這一數(shù)字還在增加。所以這個(gè)手游市場(chǎng)是非常有生機(jī)活力的，尤其在中國。但是在中國以外，還有更大的市場(chǎng)，Google Play非常樂意幫助中國開發(fā)商實(shí)現(xiàn)走入全球市場(chǎng)的目標(biāo)。去年我們已經(jīng)開始這么做了，幫助本地的開發(fā)者將他們的應(yīng)用出售到全球的用戶手中，并且獲得收入，我們也見證了5個(gè)月的時(shí)間里，自從這一創(chuàng)意實(shí)施以來，已經(jīng)有數(shù)千名開發(fā)者加入進(jìn)來，來參與到Google Play分發(fā)中。我們的下載量每天都在上漲，尤其是全球的用戶。

我想簡(jiǎn)單談一些細(xì)節(jié)，舉個(gè)例子，第一個(gè)是智明星通，這是北京的一個(gè)工作室，開發(fā)了《諸王爭(zhēng)霸》的游戲，去年7月上市，去年年底的時(shí)候已經(jīng)取得了成功。在一些國際性的社交網(wǎng)站上都可以搜索到，同時(shí)在Google Play服務(wù)器上也可以搜索到，它具有安卓的一些核心功能。在許多市場(chǎng)，比如說美國、臺(tái)灣、香港、俄羅斯甚至英國，這個(gè)游戲都取得了成功，不僅僅是在中國市場(chǎng)。所以不僅是中文地區(qū)，還有一些英語地區(qū)，都在玩這個(gè)游戲。

還有一個(gè)是成都的公司叫尼畢魯，他的總收入有了大幅的增長(zhǎng)，在美國和俄羅斯取得了很大的成功，還有一些歐洲國家也是如此，所以這都是亞洲市場(chǎng)以外的市場(chǎng)，公司CEO給了我們這樣一個(gè)總結(jié)，他認(rèn)為我們6%的收入都是來自于Google Play的，他們?cè)?014年和2013年收入比前一年都增長(zhǎng)了150%以上，這些具體的原因他們認(rèn)為就是要關(guān)注Google Play，我們有一些快速審核周期，我們的這些功能使得他們的循環(huán)周期更快，能夠快速的擴(kuò)大到其他市場(chǎng)，所以他們很愿意承認(rèn)Google Play給予了他們很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在中國。

我希望這能給大家提供有關(guān)Google Play的一些信息，但是到目前為止我所說的只是皮毛，我很樂意繼續(xù)與在座各位共同合作，共同理解安卓系統(tǒng)如何推廣您的游戲，從而使得手游市場(chǎng)在Google Play取得全球性的成功，謝謝！