4月23日至25日，第四屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)(GMGC2015)在北京國家會(huì)議中心隆重舉行。藍(lán)港互動(dòng)廖明香在會(huì)上發(fā)表了以“從大IP，泛娛樂，看藍(lán)港互動(dòng)的研發(fā)與發(fā)行”的主題演講，并對(duì)游戲進(jìn)行了探討。
對(duì)于藍(lán)港互動(dòng)最新推出的游戲《十萬個(gè)冷笑話》手游，我們?cè)o出“這款游戲?yàn)閲鴥?nèi)那個(gè)已經(jīng)完全失去概念的IP游戲合格標(biāo)準(zhǔn)劃出了一條明確的及格線”這樣的評(píng)價(jià)。廖明香則表示《十萬個(gè)冷笑話》這個(gè)產(chǎn)品給了藍(lán)港很多的啟發(fā)，她認(rèn)為IP不僅僅是吸量，不是簡單的改編就是IP轉(zhuǎn)化。做IP游戲不能夠趕時(shí)間，不能抱著要套現(xiàn)這樣的想法，“十冷”的IP特點(diǎn)是跨年齡段，跨載體，跨品類，游戲在內(nèi)容上較好地還原了動(dòng)漫劇情與技能，將動(dòng)畫的幽默性融入游戲，花費(fèi)了半年討論產(chǎn)品方向，1年時(shí)間進(jìn)行研發(fā)，才體會(huì)到IP對(duì)于游戲的作用，而且今后的產(chǎn)品都會(huì)這樣去做。
在IP游戲的市場營銷方面，廖明香認(rèn)為要契合游戲本身的特點(diǎn)。對(duì)于“十冷”而言，名人“十冷體”的傳播，平面廣告的鋪設(shè)都遵循著這一特點(diǎn)。“十冷”的平面廣告選擇90后大學(xué)生為主角，讓游戲的受眾群體可以明顯感受到廣告中的主角就在自己身邊，甚至還會(huì)吐槽有比廣告中更漂亮的女生，這樣的營銷讓游戲IP的影響從粉絲、玩家逐漸擴(kuò)大到大眾。
另外，廖明香表示游戲基因應(yīng)該是“上身藝術(shù)，下身技術(shù)，左手抓用戶體驗(yàn)，右手抓文化精髓”，藝術(shù)是產(chǎn)品情懷，需要建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)技術(shù)之上，而用戶體驗(yàn)與IP文化精髓是相輔相成的兩項(xiàng)內(nèi)容。對(duì)于IP的理解與游戲的制作，不同的研發(fā)部門有著不同的特色，需要在一個(gè)品類的游戲上深入研究。廖明香表示之前藍(lán)港有八個(gè)研發(fā)部門，一個(gè)發(fā)行中心，現(xiàn)在則是兩個(gè)研發(fā)部分與兩個(gè)發(fā)行中心。這樣的調(diào)整是希望集中優(yōu)勢資源提高研發(fā)效率與質(zhì)量，同時(shí)保證研發(fā)部門自身的特色，培養(yǎng)人才；設(shè)立兩個(gè)發(fā)行中心則是為了更好地本地化提供服務(wù)。
最后，廖明香表示藍(lán)港投資星美院線、永樂票務(wù)，與吳奇隆成立合資公司都是泛娛樂化的布局，大IP、泛娛樂是關(guān)鍵詞，內(nèi)容娛樂化、業(yè)務(wù)平臺(tái)化、市場國際化是發(fā)展方向。
